Da bi vaš poslovni pothvat ostvario uspjeh, trebate postaviti poslovne ciljeve kojima ćete težiti. No te je ciljeve važno zapisati, a ne samo držati u mislima, jer ćete u potonjem na njih prije ili kasnije zaboraviti, a zatim izgubiti kurs i skrenuti s ceste koja vodi do ostvarenja vaših poslovnih ambicija. Stoga, kako biste zadržali fokus na bitnom, toplo vam savjetujemo da kreirate dokument koji će „pokriti“ razna područja vezana za brendiranje – brend strategiju.

Strategija brenda je dokument koji obuhvaća niz područja, od onih temeljnih poput vizije i misije vašeg poduzeća, sve do onih koja ulaze dublje u samu problematiku brendiranja, poput istraživanja tržišta i ciljanih skupina, pozicioniranja vaših proizvoda na tržištu ili taktikama kojima ćete si pomoći u što boljem plasmanu na tržištu. Kako ne biste zbunili svoje potrošače, strategija bi se također trebala baviti arhitekturom brenda, naročito imate li više brendova pod svojim krovom.