Globalno brendiranje: kako je Štef odlučio prodavati vina diljem svijeta

Postoje brendovi za koje apsolutno svi znaju. Sused Štef iz Ivanca, Billy Bud iz Alabame, Andrei iz Sibira i Viraj iz Jaipura - svi su oni upoznati s brendovima poput McDonaldsa, Applea, Coca-Cole i Starbucksa i na redovitoj će bazi kupovati njihove proizvode i vjerovati im možda čak i više nego svojim lokalnim brendovima. Kako je moguće da jedan hamburgerčić iz McDonaldsa može konkurirati hamburgerima lokalnih ugostitelja (dobro, svugdje osim u Vijetnamu) koji čak imaju...