Od Shakespearea do Brandora: kolika je važnost naminga – biranja imena poduzeća?

O Romeo, Romeo, zašto si Romeo – kaže Julija.

Par redaka kasnije ista ta Julija kaže da ime nije ništa. Kontradiktorno, ali u redu.

Pa, u Shakespeareovo doba ime svakako nije bilo toliko bitno koliko je danas. Ako ste roditelji, smilujte se kćerki i nemojte je nazvati Šeherezada jer je ta sapunica trenutno popularna. Ako ste vlasnici čivave, nemojte je nazvati Herkules osim ako ne želite da vam se ljudi smiju kad je dozivate po cesti. Isto vrijedi i za rotvajlera po imenu Mrvica.

Ako ste poduzetnik, onda vas čeka prava muka – ime poduzeća.

Sve muke po otvaranju poduzeća i ona jedna najgora

Ako ste ikad otvarali poduzeće ili razmišljate o tome, vjerojatno ste upoznati s onim najpopularnijim mukama kojima su posvećene brojne stranice foruma i mnoge prijetnje upućene javnim službenicima: muke po papirologiji.

No, naoružani s više strpljenja nego što je potrebno Sizifu za kotrljanje kamena, uspjeli ste srušiti sve te zidove, baš poput one čivave Herkulesa, i sad je pred vama ostala još jedna mala cigla koju morate maknuti. Tako je, radi se o imenu vašeg poduzeća.

I vidi problema, ova cigla učvršćena je betonom, vijcima, špagama, trakama, UHU ljepilom i onime što drži Trumpovu frizuru na mjestu. Dakle, ne mičete se s jedne točke. Jer je imenovanje poduzeća ispalo prava muka.

Ako vas išta tješi, a svi znamo koliko je utješno kad čujemo riječi: niste sami, znamo kako vam je. No u ovom slučaju je zbilja tako i svi poduzetnici početnici muku muče s imenovanjem poduzeća iz jednog jednostavnog razloga – oni su poduzetnici, što znači da imaju na umu širu sliku poduzeća, zamišljaju proizvode kako pokoravaju tržište, osvajaju srca kupaca i klijenata, rastu i razvijaju se, dobivaju nove sestrinske proizvode… I sad im na putu stoji ta obična mala cigla koja nikako da se makne.

Je li Julija bila u pravu?

Ne, nije. Ime je sve.

Vaši (potencijalni) kupci i klijenti ostvaruju prvi kontakt s vama upravo putem vašeg imena. To znači da, osim ako ne želite da vas shvate jednako ozbiljno kao i čivavu po imenu Herkules (da, spominjat ćemo je u čitavom članku jer nam je i dalje presmiješno), morate osmisliti jako dobro ime za svoje novo poduzeće.

Zašto? Imajte na umu da je broj registriranih novih tvrtki na godišnjoj bazi veći nego ikad prije, primarno zato što se poslovanje seli online i sve više poduzetnika posluje isključivo online. E sad, ako posjetimo naš najdraži Google (i o tom imenu ćemo kasnije) i krenemo u potragu za dječjim kolicima za malu Šeherezadu, otvorit će nam se oko pedeset opcija raznih prodavača.

To znači da, ako se želite istaknuti u moru prodavača dječje opreme, trebate neko upečatljivo ime koje će vas izdvojiti iz mase. Možda je to teško zamisliti, no ime vaše tvrtke može uvelike pridonijeti vašem uspjehu.

Kako onda odabrati pravo ime?

Svi savjeti o imenovanju poduzeća i onaj najvažniji

Cigla se i dalje ne miče i sad razmišljate hoćete li jednostavno odustati od otvaranja poduzeća i prodavati na crno ili ćete ga nazvati po svojoj punici pa kud puklo da puklo.

Kao prvo, ilegalan rad nije rješenje. Kao drugo, nije ni ime Katičina dječja kolica.

Evo vam nekoliko savjeta koji će vam, nadamo se, olakšati odluku o imenovanju vašeg novog poslovnog poduhvata.

Lako za izgovor, lako za slovkanje.

Online platforme poput Flickra i Tumblra uspjele su unatoč ovome, no 90% njihovih korisnika vjerojatno još uvijek nije sigurno kako se točno ti nazivi izgovaraju ili slovkaju, čime se teže dolazi do njih online. Dakle, Bebewheelz isto nebi bio poželjan naziv za vaše poduzeće.

Ime ne smije ograničavati rast tvrtke.

Možda trenutno prodajete samo dječja kolica, no u budućnosti ćete vjerojatno htjeti prodavati i ostalu dječju opremu poput igraonica, pelena, odjeće i duda. To znači da Katičina dječja kolica ni u ovom slučaju nisu poželjan naziv trgovine.

Dobro provjerite postoji li tvrtka istog ili sličnog naziva.

Osim što ćete tako izbjeći konfuziju oko vas i vaše konkurencije, izbjeći ćete i pravne muke. I s konkurencijom i s punicom.

Odaberite ime koje ima neko značenje i pozitivne emocije.

Sad dolazimo do našeg Googlea. Po pitanju značenja i emocija ovo je zapravo veoma loše ime poduzeća. To znači da ćete trebati uložiti puno više u brendiranje kako biste stekli naklonost i povjerenje kupaca. Odlučite se za nešto što će ostati ljudima u pamćenju. Bebini koraci ili Veseli mališani zvuče puno bolje od Beboo.

I vi morate biti zadovoljni s imenom. Sad i zauvijek.

Ako jednog dana pukne ljubav s punicom, vjerojatno ćete zamrziti i ime svog poduzeća. Ako vam se ime ne sviđa sad, neće vam ni prirasti srcu s vremenom, nego će vam stvarati još više nervoze. Stoga pripazite i kad birate ime, odaberite ono koje se i vama sviđa.

I sad onaj najvažniji savjet kojeg smo spomenuli.

Ako i dalje niste sigurni, angažirajte stručnjake.

Danas su tu agencije za brendiranje, poput nas, koje će vam pomoći kod odabira naziva tvrtke i koje će vas držati za rukicu kroz čitav proces otvaranja poduzeća. Tako da, ako još niste došli dalje od Beboo ili Katičina dječja kolica, javite nam se i zajedno ćemo nešto osmisliti te ukloniti i tu posljednju ciglu sa zida.

A što ako ste već pogriješili s odabirom imena?

U trenutku pisanja ovog članka, jedna od najaktualnijih tema je to što je Zuckerberg (jesmo li jedini koji svaki put Googlaju njegovo prezime da vidimo kako se piše?) najavio da će Facebook promijeniti ime. Imajmo na umu da je jednom to već i učinio – isprva se popularna platforma zvala Thefacebook.

I naravno, počela je sprdnja na račun novog imena Facebooka baš kao što je bio slučaj kad je HŽ zatražio prijedloge za novi slogan. Da, prošlo je sedam godina i još se uvijek toga sjećamo.

No, vratimo se novim imenima.

Znamo da ljudi mogu odabrati novo ime (sva sreća za našu Šeherezadu), ljubimcima možemo promijeniti ime (Herkulesu će trebati neko vrijeme za prilagodbu, a mačke iskreno nije ni briga), a što je s poduzećima?

Ako kod biranja imena niste imali na umu naše gore navedene savjete, uvijek možete preimenovati poduzeće ili brend. Pevec je tako postao Pevex, Agrokor je postao Fortenova. Ova preimenovanja možda nose loše konotacije zbog razloga preimenovanja, pa evo i nekih pozitivnijih primjera. Pepsi je nekad davno bio Brad’s Drink, Nisaan se zvao Datsun, a Ebay se zvao AuctionWeb.

Kod preimenovanja poduzeća glavno je da napravite pozitivan efekt, pa recimo nemojte Katičina dječja kolica preimenovati u Katičina dječja oprema. Kako odabrati „bolje“ ime? Možete imati dva pristupa: dobro i detaljno istraživanje ili jednostavno slijediti svoje instinkte.

Naravno, tu smo za vas kod obje opcije.