Da ambalaža ne bude blamaža: važnost odličnog pakiranja proizvoda

Odijelo ne čini čovjeka.

No, ambalaža čini proizvod.

Kroz ovaj ćemo vam članak objasniti zašto je dobra ambalaža ključna za uspješnost proizvoda. Postavljat ćemo vam mnoga pitanja. Tražit ćemo da sami sebi postavljate pitanja. Sve u svemu, bit će puno pitanja. I odgovora. Kao u Potjeri.

Spremni?

3, 2, 1… Krećemo!

Što je važno kod ambalaže proizvoda?

Kod ambalaže proizvoda važne su četiri stavke.

Zaštita. Dobra ambalaža štiti proizvod koji se nalazi unutra. Možete složiti odličnu, kreativnu, domišljatu, originalnu, zabavnu i inovativnu ambalažu za kus-kus, no ako male kuglice semoline neprestano ispadaju iz nje, to nema smisla.

Privlačnost. Kombinacija boja, zanimljiva grafika, poseban oblik kutije. Što god da bilo, samo neka bude upečatljivo. Ambalaža mora biti takva da s police privuče pogled kupaca koji šeću trgovinom, iako je okružena brojnim sličnim proizvodima.

Informativnost. Naravno, sam dizajn bez imalo informacija zbilja nema smisla. Ambalaža mora kupcu dati sve osnovne informacije koje su mu potrebne kod kupnje: proizvođač, vrsta proizvoda i namjena, pakiranje (količina). Posebnosti (recimo gluten-free) je također odlično istaknuti. I naravno one zakonski propisane informacije na pozadini.

Diferencijacija. Pod ovime mislimo na diferencijaciju brenda. Dizajn pomaže istaknuti brend među morem sličnih brendova. Svi ćemo na polici prepoznati Nivea plavu boju i logo, iako je dizajn sasvim jednostavan.

Summa summarum, ambalaža proizvoda mora spajati dizajn i funkcionalnost. Mora biti vizualno privlačna, ali ne toliko da izgubi na praktičnosti.

Idemo dalje!

Na što pripaziti kod kreiranja ambalaže?

Ne možemo vas naučiti kako kreirati dobar dizajn ambalaže, no možemo vam dati par savjeta, tips&tricks koji, uz potrebnu dozu kreativnosti, mogu postići čuda.

Jednostavno odgovorite na nekoliko pitanja.

• Što prodajem? Poklapa li se dizajn ambalaže s veličinom/vrstom/materijalom proizvoda? Vjerojatno nećete prodavati sokove u papirnatim kutijama.
• Tko kupuje? Tko je vaša ciljana publika i hoće li se njoj svidjeti takav dizajn? Muškarci neće biti oduševljeni aftershaveom u ružičastoj kutiji.
• Koja mi je brend estetika? Odražava li dizajn ambalaže estetiku brenda? Ako je primarna paleta boja brenda u zemljanim tonovima, nemojte stavljati ambalažu u bojama semafora.

Rekli smo vam da će biti puno pitanja.

Evo još samo malo.

Kako znati je li ambalaža dobra?

Zamislite da proizvod vidite prvi put u životu.

Daje li vam ambalaža sve potrebne informacije? Možete li odmah prepoznati proizvođača, proizvod, namjenu i slično? Za kraj još procijenite koliko ste se namučili kako biste došli do tih podataka. Dobra ambalaža mora biti jednostavna i razumljiva – davati sve potrebne informacije u kratkom roku.

Naravno, proizvod i ambalaža moraju biti u savršenoj harmoniji. Jin i jang. Pa sad razmislite o tome predstavlja li vaša ambalaža vaš proizvod iskreno i realno? Tikka masala začine ćemo pronaći u šarenim vrećicama na kojima je često nacrtana tikka masala piletina. Ovakav proizvod nećemo pronaći u kutiji neutralnih boja.

E sad, prošećite trgovinom na čijim se policama nalazi ovaj proizvod. Zamjećujete li ambalažu među svima drugima? Onda imate kvalitetno rješenje!

Što dobivate dobrim dizajnom ambalaže?

• Možete tražiti veću cijenu.
• Gradite svoj brend na tržištu.
• Imate veću mogućnost prodaje.
• Ističete se među konkurencijom.
• Etablirate se u svijetu dizajna.

Za kraj smo vam pripremili primjere nekoliko odličnih ambalaža koje ponosno stoje na tronovima polica u trgovinama.

Ne znate kako osmisliti svoju ambalažu? Brandor je tu za vas.