Jednog lijepog sunčanog dana Mirek je odlučio krenuti s izgradnjom kuće. I ispala je to lijepa kuća divne žute fasade i plavih prozorčića sa šalaporkama, sasvim dovoljna za njega. No onda je nabavio psa, pa je njemu odlučio izgraditi drvenu kućicu u dvorištu. Onda se zaljubio i odlučio pozvati djevojku da se useli kod njega. Njoj je bila potrebna još jedna garaža, pa je i to zazidao na dvorištu, ovaj put s fasadom u...
Odijelo ne čini čovjeka. No, ambalaža čini proizvod. Kroz ovaj ćemo vam članak objasniti zašto je dobra ambalaža ključna za uspješnost proizvoda. Postavljat ćemo vam mnoga pitanja. Tražit ćemo da sami sebi postavljate pitanja. Sve u svemu, bit će puno pitanja. I odgovora. Kao u Potjeri. Spremni? 3, 2, 1… Krećemo! Što je važno kod ambalaže proizvoda? Kod ambalaže proizvoda važne su četiri stavke. Zaštita. Dobra ambalaža štiti proizvod koji se nalazi unutra. Možete složiti odličnu, kreativnu, domišljatu, originalnu, zabavnu...
Skandinavija je regija na sjeveru Europe poznata po hladnoći, sobovima i neizgovorljivim nazivima mjesta, ali skandinavski nam brendovi pričaju jednu sasvim drugačiju priču i zahvaljujući njoj su uspješni diljem svijeta. Da bismo je u potpunosti razumjeli, moramo razjasniti nekoliko stvari. Kao prvo, Skandinavija nije Finska, ni Island, ni Grenland. Skandinavija uključuje Dansku, Norvešku i Švedsku. Kao drugo, potreban nam je odgovor na pitanje: Po čemu su skandinavski brendovi posebni? Svi stručnjaci za brendiranje složit će se oko jedne...
Marketing ili brendiranje, dva termina koja se u poslovnim krugovima zamjenjuju češće nego čarape u ormaru. Ne dajte se zavarati – marketing i brendiranje su međusobno povezani i savršeno se nadopunjuju, no značenje im je različito i primjenjujemo ih u različitim situacijama. A sad, kad nam je na pomolu nova recesija, razlika između njih nikad nije bila važnija. Zašto? O čemu pričamo? Kakve veze sad recesija ima sa svime? Idemo ispočetka. Pojašnjenje prvo: brendiranje Slavek je oduvijek jako,...
Nakon određenog vremena renoviramo kuće, mijenjamo načine prehrane, koristimo nove načine plaćanja, mijenjamo stil oblačenja, kupujemo nove mobilne uređaje te automobile s novim značajkama, uvodimo drugačija kućna pravila i mijenjamo playliste koje slušamo. Ne činimo ove stvari zato što nam je stalno potrebna neka promjena, nego zato što vremena to zahtijevaju. Promjenom mode mijenjamo stil oblačenja. Kad kuća prestane funkcionirati, krećemo s renovacijom. Istu stvar rade i brendovi, a zovemo je rebrendiranje. Što je točno rebrendiranje? Rebrendiranje...
Postoje brendovi za koje apsolutno svi znaju. Sused Štef iz Ivanca, Billy Bud iz Alabame, Andrei iz Sibira i Viraj iz Jaipura - svi su oni upoznati s brendovima poput McDonaldsa, Applea, Coca-Cole i Starbucksa i na redovitoj će bazi kupovati njihove proizvode i vjerovati im možda čak i više nego svojim lokalnim brendovima. Kako je moguće da jedan hamburgerčić iz McDonaldsa može konkurirati hamburgerima lokalnih ugostitelja (dobro, svugdje osim u Vijetnamu) koji čak imaju...
Vjerojatno vam je već jasno da je brendiranje zapravo jedna velika hrpa istraživanja. A vi mislili da se radi o nečem zabavnom, da ćete mozgati najbolje marketinške strategije, osmišljavati logotipe i ambalaže, raditi kreativne kampanje. Sve to je dio brendiranja, no za kvalitetan brend potrebna je dobra podloga, koju dobivamo istraživanjem. Odlučili smo vam ovdje predstaviti jedno od takvih istraživanja, koje će ujedno odrediti i cjelokupan smjer vaših kampanja i pristupa. Upoznajte se s istraživanjem publike! Tko...
Bila jednom jedna djevojka po imenu Ružica. Odrasla je u jednom malom gradiću gdje svatko svakog zna, gdje se tračevi brzo šire, gdje ljudi ne zaključavaju vrata, gdje si svi međusobno pomažu. Otišla je na fakultet i tamo kasnije uspjela kao opaka odvjetnica, no stvari su krenule po zlu kad ju je suprug ostavio i kad je izgubila jednu veliku parnicu pa su je odlučili najuriti iz firme. Pa se naša Ružica, slomljenog srca i...
Koje vam se slike javljaju u glavi kad kažemo London? A Provansa? A Japan? Zašto vam se ništa ne javlja u glavi kad kažemo Haapsalu ili Bjelorusija? Odgovor, kao i uvijek, leži u brendiranju. Što je točno brendiranje lokacija? Brendiranje lokacija odnosi se na pretvaranje lokacije u destinaciju. Nije li to isto? E pa nije. Lokacija je jednostavno mjesto, ime na karti. Destinacija je ono mjesto koje svi žele posjetiti i gdje žele živjeti. Isto je i s poslodavcima. Ima ih bezbroj diljem...
Koliko ste, na skali od 1 do trbuh nakon ručka kod bake, siti onih klasičnih reklama prepunih floskula u stilu „najfinija hrana“, „najveća sniženja“, „mi imamo odgovor na ono što vas muči“? Zar ima još netko tko vjeruje u njih? Zašto onda one još uvijek postoje? Zato što je to „siguran“ marketing, onaj koji ne predstavlja opasnost od kritika, onaj koji neće izazivati publiku ili lavinu reakcija u medijima. No, je li dovoljan takav marketing danas, kad...
