Brend arhetipovi i spajanje nespojivog: mitologija, psihologija i savjeti za spojeve

Bio jednom jedan gospodin pod imenom Carl Jung.

Skompao se gospodin Jung tako sa Sigmundom Freudom i skupa su krenuli prostranstvima ljudskog mozga i psihologije. No, negdje na tom putovanju pukla je ljubav i gospodin Jung odlučio je napraviti svoju varijantu kopanja po ljudskom mozgu pod nazivom analitička psihologija.

Interesirao se gospodin Jung i za okultno, i paranormalno, i spiritualno, i mitološko.

Znamo koje vam pitanje pada na pamet. Kakve veze gospodin Jung, okultno i mitološko imaju s brendiranjem?

Odgovor su arhetipovi. Da, ovo vam vjerojatno ništa ne znači pa ćemo vam fino sve objasniti.

Krenimo redom.

Prvo i prvo, ona čudna pozadinska priča

Dakle, Jung je zabrazdio u ono čudno i mitološko.

Pa je gospodin Jung zaključio da postoji kolektivno nesvjesno. To bi bila neka vrsta „duše“ čitavog čovječanstva. Dakle, to nije ono kao kad nesvjesno zaključate vrata od stana pa se čitavog dana na poslu pitate jeste li zaključali. To je kao neki um zajednički svim ljudima na ovom svijetu, u kojem se isprepliću razni motivi i simboli. Kao dokaz o postojanju kolektivnog nesvjesnog Jung uzima činjenicu da se razni motivi (božanstva, događaji i slično) javljaju kroz sve stare mitologije, a i kod nas se u modernom dobu znaju javljati u snovima i maštanjima.

Sad kad smo utvrdili da postoji kolektivno nesvjesno, dolazimo do individualnog svjesnog. Dakle, ono čega smo svjesni da činimo, kao dok baš znate da ste zaključali vrata od stana pa ne morate brinuti. Tu spadaju naša ponašanja, karakteri. Ovaj individualan svjesni dio naravno ovisi o kolektivnom nesvjesnom, odnosno uzima neke obrasce i motive iz njega.

I tu dolazimo do arhetipova – iskonskih simbola koji predstavljaju različite karaktere, ponašanja, motivacije, vrijednosti i osobnosti osoba diljem svijeta. Jung ih je nabrojao 12, i svatko od nas ima jednog dominantnog i više njih sporednih.

Tako imamo majku (njegujući i utješan karakter), dijete (nevinost, naivnost), heroja (branitelj, spasitelj), lašca, animu i još njih.

A brendiranje?

Izgleda da je netko tko se bavi brendiranjem bio veliki obožavatelj gospodina Junga, jer je odlučio arhetipove primijeniti i na različitim vrstama brendova. Nemaju baš iste (mitološke) nazive kao i oni Jungovi, no koncepti i karakteri ostaju isti.

Brend arhetipovi su zapravo neki obrasci „ponašanja“ brendova koji se temelje na ljudskoj psihologiji, a na temelju kojih možete izgraditi odnos s publikom.

Dakle, ako su vam publika tinejdžeri, sigurno se nećete ponašati kao vaša 80-godišnja baka koja se žali na sve moguće bolesti i nudi vas stopedesetim obrokom u roku od dva sata. Ako su vam publika bogati biznismeni, nećete se odnositi prema njima kao prema frendu iz kvarta s kojim piješ razvodnjeno pivo radnim danom.

Brend arhetipovi su karakteri kojima ćete privući svoju publiku jer će im se svidjeti to što predstavljate.

Jednostavno odaberite onaj koji vam najviše odgovara s obzirom na ciljanu publiku i to je to.

Ima ih ukupno 12, a predstavljamo ih krooooz…

Tipove muškaraca na spojevima!

Tako je, slijedi jedan miks savjeta iz ženskog časopisa i brendiranja.

Nevin

Sjeli ste u restoran i on je jednostavno preeeesretan ponudom. AJME VIDI IMAJU HAMBURGER. Čak i ako ispadne polu-sirov, i dalje je to super. Reći će, medium rare.

Dakle, to je onaj tip pozitivnog optimista kojem je sve ružičasto i sve je jako zabavno i želi da se svi zabavljaju zajedno s njime. Svijet je pun čudesa, svugdje ističu ljubav i sreću, a oslanjaju se na iskrenost i isticanje svojih i tuđih vrlina.

Brendovi: Coca-Cola reklame su uvijek pune ljubavi, obitelji i sretnih druženja. Ni McDonald’s nije daleko.

Junak / heroj

Jedan od tipova na spojevima je sigurno bio onaj koji uvijek mora biti superheroj, koji mora ispraviti sve nepravde, probleme i promijeniti svijet. To je onaj koji će se hrabro suočiti s tom bahatom konobaricom koja ti je donijela krivu salatu. Kako li se samo usudi?

Al ajde, s njim bar znaš da je hrabar, marljiv i ne boji se izazova. Upoznavanje s roditeljima proći će kao podmazano. Osvojit će ih svojom pričom kako je spasio ženu iz gorućeg auta.

Brendovi: BMW je uvijek onaj nabrijani brend automobila kojeg voze PRAVI frajeri, baš kao što Nike stavlja naglasak na pomicanje granica izdržljivosti.

Buntovnik

Ovaj nosi kožnu jaknu. Ima tetovaže. Došao je na spoj nakon skakanja s padobranom. Naručuje pivu uz kamenice.

Ovo je onaj tip koji je slobodouman, koji ruši granice „normalnosti“ koje je postavilo društvo, koji želi biti jedinstven i ne želi se dopasti svima. Odmah ti napominje da ako ti se ne sviđa, tko ti je kriv.

Objašnjavaš mu da si ti možda previše igračica po pravilima, ali da si sigurna kako tamo negdje postoji osoba koja će kršiti pravila zajedno s njime.

Brendovi: Harley-Davidson, onaj pravi simbol buntovništva sa svojim čoperima. Red Bull, sponzor svih najvećih ludosti na ovom planetu.

Istraživač

Na prvi pogled si pomislila kako si naletjela na još jednog buntovnika. No, ovog ne zanimaju toliko kršenja pravila koliko istraživanja. Priča ti o tome kako je otkrio novu piramidu u Bosni, kako je ronio s morskim psima u Australiji, igrao se s tigrovima u Indiji tako da bi mu i Tiger King bio zavidan.

Sve te to oduševljava, no jasno ti je da je to tip koji uvijek treba puno slobode kako bi se posvetio svim svojim poduhvatima.

Brendovi: The North Face, brend sportske odjeće kojeg nose oni koji osvajaju Mount Everest. National Geographic, koji i koristi slogan „Religion. Belief. FURTHER.“

Kreator / stvaratelj

Pred tobom sjedi jedan biznismen. Priča ti o tome kako je upravo prodao svoj izum jednom velikom brendu elektroničke opreme. Bateriju za mobitele koja drži tjedan dana. Nakon što mu spomeneš da voliš pisati, on želi pročitati sve tekstove koje si ikad napisala, nudi ti posao, hvali tvoj trud.

Ovo je inovator koji pomiče granice kreativnosti i dizajna, ali i onaj koji želi pomoći drugima da ostvare sve svoje ciljeve.

Brendovi: Od svojih početaka, Apple stavlja naglasak na inovacije i dizajn. Baš kao što to Lego čini za one najmlađe.

Vladar

Evo ti jednog Christiana Greya, samo u normalnijem izdanju. Dominantan je i vlada situacijom. Izvlači ti stolicu kako bi mogla sjesti. Bira najskuplji šampanjac. Svaki njegov pokret odiše samopouzdanjem i snagom. Lav je u horoskopu. Čak i u podznaku.

To je čovjek koji uvijek mora biti na glavnoj poziciji i branit će je svojim životom. Ako voliš takve stvari, bit će ti zabavno biti poslušna, jer to je ono što on traži. Sve se ovdje igra po (njegovim) pravilima.

Brendovi: Rolls Royce, Rolex i Hugo Boss primjeri su brendova koji vrište „premium“ i žele biti na glavnoj poziciji u svojoj kategoriji proizvoda.

Čarobnjak

Baš kad si mislila da stvari ne mogu biti čudnije, u svijet spojeva ulazi magija. U obliku čarobnjaka. Ovaj tip vadi plamen iz rukava, novčić iza tvog uha, ona polu-mrtva ruža u vazi na stolu opet oživljava. Što se, pobogu, ovdje događa?

Čarobnjak ti uvijek želi pružiti uzbudljivo iskustvo, ostvariti tvoje snove i povesti te na mistično putovanje čarobnom zemljom. S njim i ono nemoguće postaje moguće. Možda da ga pitaš za dobitnu kombinaciju na Eurojackpotu?

Brendovi: Ima li čarobnijeg brenda od Disneya, kojem je magija utkana u svaku nit brend priče?

Ljubavnik

Svakoj ženskoj osobi barem jednom u životu uleti ovakav tip osobe. Zavodljiv. Šarmantan. Romantičan. Casanova modernih vremena.

No, ovaj tip nije uvijek ženskaroš. Tu i tamo naletiš na nekog koji je možda strastven i privlačan, ali je i posvećen tebi do te mjere da se želi skrasiti i osnovati obitelj s tobom.

Brendovi: Alfa Romeo čak i u svom nazivu nosi ime jednog poznatog Shakespeareovog ljubavnika. Victoria’s Secret bi bio ženski ekvivalent.

Skrbnik / njegovatelj

Evo ti jednog odgajatelja u vrtiću. Odašilje toplinu i suosjećanje. Pušta suzu kad ti priča o svojoj posjeti psećem azilu. Kad bi ih barem mogao sve spasiti i pružiti im siguran dom, ali već ih ima deset kod kuće.

On samo želi brinuti o drugima i pomagati im. Reklo bi se, više je majčinski tip nego očinski.

Brendovi: Unicef je možda najpoznatiji brend kojem je briga o drugima ujedno i misija. No, nikad iz tog aspekta niste sagledali Volvo, koji slovi kao obiteljski auto kojem je sigurnost na prvom mjestu?

Mudrac

S odgajatelja u vrtiću prelazimo na profesora na fakultetu. Stan mu je prepun knjiga: po policama, po podu, po krevetu i kuhinjskom stolu. Krećete u filozofsku raspravu o tome kako je moguće da su svi protoni i ostale subatomske čestice međusobno povezane, prema kvantnoj teoriji? Kako proton za vašim stolom zna informacije o protonu u pahulji snijega na Aljasci?

Tako je, ovo nije onaj pametnjaković koji će sebe držati najuzvišenijim, već onaj koji će biti mentor drugima i motivirati ih da traže znanje i informacije.

Brendovi: Google je THE brend kad je u pitanju potraga za znanjem. Tu su i TED talks kojima je svrha edukacija i motivacija ljudi diljem svijeta.

Dvorska luda

Od prvog ti je trenutka jasno da imaš posla s komedijašem. Ne mora ti ni priznati da je stand-up komičar. Već te trbuh boli od svih ludosti i viceva i čudnovatih faca koje izvodi.

Njemu je cilj nasmijavati ljude, olakšavati im brige nonšalantnošću i uvesti dozu zaigranosti u svaku situaciju.

Brendovi: Postoje li smiješnije reklame od onih Budweiser piva ili pak Old Spice dezodoransa?

Uobičajen

Već si prošla sve manijake, čudake, egoiste, psihopate, ženskaroše, pametnjakoviće i plačljivce. Kao odmor za mozak, živce i dušu, evo ti jednog normalnog, uobičajenog tipa koji je baš regular guy.

On nosi normalne pamučne majice, po vani hoodice. Ne koristi parfem. Nema milijardu selfija na mobitelu. Ne nosi ogroman ručni sat. I ‘ko bi rek’o, na kraju je to baš onaj tip s kojim ćeš se povezati i skrasiti.

Brendovi: Svi znamo da je Ikea namještaj onaj pouzdan, običan, pristupačan i pragmatičan. Baš kao i Fordovi automobili.

Ovo je bilo jedno posebno izdanje Brendora po kojem ćemo zaključiti moramo li krenuti s uređivanjem ženskog časopisa. Ako nam želite dati svoja mišljenja, slobodno nas kontaktirajte i recite nam o kojim biste temama htjeli da pišemo.