Brendiranje poduzetnika: što, kako, zašto, kome?

Jeste li ikad čuli za Elona Muska?

A Stevea Jobsa?

A Billa Gatesa?

Naravno da jeste. Voljeli li ih ili ne, čuli ste za njih.

Znamo ih kao uspješne poduzetnike, inovatore, pametne i sposobne ljude, one s kojima bismo rado surađivali. Oni predstavljaju svoja poduzeća zato što je njihov brend isprepleten sa značajkama brenda poduzeća i proizvoda koje predstavljaju.

No, hajmo mi to malo bolje razjasniti.

Što je točno brendiranje poduzetnika?

Brendiranje poduzetnika < osobno brendiranje

Brendiranje poduzetnika spada pod osobno brendiranje.

Dakle, ne brendiramo proizvod, uslugu ili poduzeće. Brendiramo osobu.

Principi na kojima leži osobno brendiranje isti su kao i za klasično brendiranje: uzmemo vještine, iskustvo, osobnost i znanja koje osoba ima i predstavljamo ih javnosti. Na ovaj način stvaramo percepciju osobe u javnosti – onakvu kakvu želimo.

Osobno brendiranje je kombinacija:

• onoga kakva je osoba u ‘stvarnom’ životu – s obitelji, prijateljima itd.
• onoga kako je prikazana u medijima
• skup svih informacija dostupnih online

Osobno se brendirati može bilo tko – ovo je uostalom čitava poanta influencera.

Poduzetnicima je osobno brendiranje osobito važno.

Htjeli oni to ili ne, bit će izloženi oku javnosti od onog trenutka kad njihovo poduzeće postane uspješno. A znamo koje sve nebuloze, nesporazumi, tračevi i dezinformacije mogu nastati u medijima (žao nam je, ali tako je). Ako kontroliraju javnu sliku o sebi i paze na javni imidž, ova medijska pokrivenost može biti pozitivna i doprinijeti razvoju brenda. Ako to ne čine, može doći do jedne zgodne engleske fraze – all hell breaks loose.

No, zašto je ta javna slika toliko važna?

Zašto osobno brendiranje?

Osobno brendiranje važno je zato što je osobni brend povezan s brendom poduzeća, koji pak je povezan s brendom proizvoda i usluga, i sve je to toliko međusobno isprepleteno da ni najiskusniji mornar ne bi mogao raspetljati te čvorove.

E sad, ako je brend poduzetnika povezan s njegovim brendom (poduzeća), zamislite da je njegova javna slika loša. Ljudi će automatski izgubiti povjerenje i u samo poduzeće. No, s druge strane, ako je javna slika dobra, poduzeće će se isto uzdignuti.

Steve Jobs je bio brendiran kao čovjek ispred svog vremena, inovator. Apple je na istom nivou.

Elon Musk je ekscentričan poduzetnik koji realizira ideje iz budućnosti. Tesla – nije potrebno pojašnjenje.

Naš domaći Mate Rimac predstavlja priču o start-up uspjehu, onog koji je zahvaljujući svojim znanjima i sposobnostima uspio. Rimac automobili su preslika svega što on predstavlja.

Jednom kad ste napravili pozitivan osobni brend, samo nebo vam je granica:

• dižete kredibilitet
• diferencirate se od ostalih na tržištu
• povećavate svoj utjecaj na tržištu
• imate veći utjecaj u svijetu

Zahvaljujući osobnom brendiranju, javnost ima osjećaj kao da vas poznaje.

A svi će rado kupovati od onih koje znaju, surađivati s njima, ukazati im svoje povjerenje.

Čak 84% milenijalaca, onih na kojima svijet ostaje, ne vjeruje oglašavanju. Ali kažu da će rado surađivati s onima za koje imaju osjećaj kao da ih poznaju. Možda nije ni čudno što je baš ta generacija stvorila influencere, jel.

Osim toga, ako netko ima snažan osobni brend, otvaraju mu se brojne druge mogućnosti.

Donald Trump je postao američki predsjednik. To vam sve govori.

No, za kraj još par savjeta.

Tips&tricks: brendiranje poduzetnika

• Tema brendiranja mora biti konzistentna. Znamo svi onu klasičnu priču (iz filmova i serija, jel) o političaru koji nadasve njeguje obiteljske vrijednosti, a onda ga nađu u krevetu s ljubavnicom.
• I offline svijet je važan. Neka osobni brend bude prisutan na svim mjestima na kojima ga potencijalni kupci/klijenti mogu vidjeti.
• Vizitke su još uvijek važne. Imaju taj neki old school poslovni štih.
• Osobni brend mora biti prisutan u svim aspektima života. Ranije spomenuti Donald Trump (da, i mi ga nadasve volimo) sigurno neće prošetati ulicom u trenirki.

Ne, to nije sve. Imamo još dosta savjeta, no još ćemo ih zadržati za sebe. 😈

Ako vas zanimaju, kontaktirajte nas i popijte kavu s nama. Sve ćemo vam detaljno objasniti.