Vizualni identitet brenda: jer bitno je očima (ne)vidljivo!

Često čujemo kako su ljudi vizualna bića.

U Španjolskoj su neki neandertalci još pred 64 000 godina krenuli crtati po zidovima spilja, vjerojatno zato što su se htjeli vizualno izraziti (ili im je bilo dosadno kad su čekali da prođe opasnost od divljih zvijeri, nikad nećemo znati).

Vizualno se izražavanje razvijalo tisućama godina, da bi u konačnici postalo prava umjetnost. Nakon klasičnih majstora poput Michelangela i Botticellija, došla je na red apstrakcija u vidu Mondriana i Maljeviča.

Andy Warhol je popularizirao limenke hrane kao umjetnost. To nam govori kako ljudi jednostavno vole ono što je vizualno privlačno, pa makar to bila samo lijepo nacrtana Campbells juha.

Ljudi vole lijepe interijere, lijepe proizvode, lijep izgled drugih ljudi.

A kad jednom zaplovite vodama brendiranja, shvatit ćete da je najbolji vjetar u jedra zapravo vizualni identitet (izgled) vašeg brenda.

Kako bismo vam predstavili pojam vizualnog identiteta i sve što o njemu morate znati, odgovorit ćemo na tri glavna pitanja: ŠTO, KAKO i ZAŠTO?

Vizualni identitet: ŠTO?

Što je zapravo taj vizualni identitet?

On obuhvaća sve vizualne elemente pomoću kojih predstavljate brend:

• logo
• boje brenda / paletu boja koju koristi brend
• tipografiju / fontove
• fotografije
• grafike / ilustracije / ikone.

Ovi elementi pojavljuju se na svim materijalima koji predstavljaju vaš brend: web stranici, promo materijalima (letci, plakati, billboardi, zastave) i društvenim mrežama.

Vizualni identitet predstavlja vrijednosti vašeg brenda kroz vizualne elemente, pa možemo reći kako je to ona točka gdje se brend strategija susreće s kreativnošću vašeg tima.

Kako neprestano predstavljate svoj vizualni identitet publici, on će s vremenom u njihovim glavama postati sinonim za vaš brend i za vrijednosti koje predstavljate.

PRIMJER: Dovoljno je samo da vidite bijeli znak play na crvenoj podlozi i znat ćete kako je riječ o Youtubeu. Četiri kvadratića (crveni, zeleni, plavi, žuti) posloženi u jedan veći kvadrat automatski nas asociraju na Microsoft.

Vizualni identitet: ZAŠTO?

Jedan od najpoznatijih grafičkih dizajnera, Paul Rand, izjavio je kako je dizajn zapravo tihi ambasador vašeg brenda.

I eto nam odgovora na pitanje zašto je vizualni identitet potreban.

Nalazite se na tržištu zajedno s tisućama i tisućama drugih tvrtki koje se bave istim poslom kao i vi. Kako ćete se istaknuti među konkurencijom? Odgovor je vizualno isticanje!

• Vizualni identitet doprinosi diferencijaciji brenda. Vaše boje, vaša tipografija i logo ono su po čemu ćete se razlikovati od ostalih brendova na tržištu.
• Kad publika vidi vaš brend, automatski će dobiti asocijaciju na vrijednosti koje predstavljate.
• Publici dajete personalizirano iskustvo kod susreta s vašim brendom. A današnja publika voli osjećaj posebnosti, odnosno osjećaj da brend komunicira s njima.

Dakle, ako ste brendiranje napravili kako treba i publika ima jedno posebno mjesto u svom pamćenju baš za njega, postići ćete identifikaciju, angažman, povjerenje i osjećaj pripadnosti publike, što dovodi do rasta prodaje.

Čovjek samo srcem dobro vidi. Bitno je očima nevidljivo.  – Ovaj citat iz Malog princa zapravo je primjenjiv i u brendiranju. Nije dovoljno samo da publika VIDI vaš vizualni identitet, bitno je da on nađe svoj put ravno u njihova srca i tamo ostane. Ono najbitnije u vezi vašeg brenda, vaše vrijednosti koje želite predstaviti kroz vizualni aspekt, nisu vidljive očima!

PRIMJER: Kad publika vidi onaj logo jabuke, čiste linije i neutralne boje, pomislit će odmah na prestiž, inovaciju, premium tehnologiju. I zato će uvijek odabrati Apple, a ne neke jeftinije varijante koje su možda jednako kvalitetne.

Vizualni identitet: KAKO?

Sad kad vam je jasnije što je vizualni identitet i zašto vam je potreban, idemo vidjeti kako biste ga trebali „napraviti“.

• Kao prvo, uzmite identitet svog brenda i na njemu gradite vizualni identitet. Dakle, sve one elemente koje koristite kako bi vas publika prepoznala. Sve ono što čini sliku o vama u očima javnosti.
• Zatim analizirajte svoju publiku i razmislite o tome kakvi bi vizuali njih privukli. Na primjer, Sinsay je poznat po neonskim, šarenim bojama svojih trgovina i reklama jer ima mlađu publiku. Ranije spomenuti Apple ima ozbiljniju i stariju publiku, pa zato koristi neutralne boje i čiste linije.
• Napravite knjigu grafičkog standarda koja će obuhvatiti čitav vaš vizualni identitet (logo i njegove varijacije, paleta boja, tipografije) te točno definirati kad se koja opcija koristi. Na ovaj način postići ćete posljednju važnu točku koja određuje uspjeh vašeg vizualnog identiteta.
• Konzistentnost! Ako slijedite svoj vizualni identitet, ako ga prostirete po svim objavama na društvenim mrežama, ako ga vide vozači automobila na billboardu, e onda ćete imati uspjeha. Vaš vizualni identitet mora biti prisutan u svemu što će vaša publika vidjeti kako biste ostavili dojam stabilnog i uspješnog brenda.

Kakav mora biti vizualni identitet?

Evo još nekoliko korisnih savjeta kod kreiranja svog vizualnog identiteta, odnosno savjeta o tome kakav on treba biti.

• Specifičan. Kad već kreirate vizualni identitet, ne bi bilo zgodno da je jednak identitetima drugih tvrtki. Neka ima barem jedan element koji će biti jedino i samo vaš!
• Komplementaran. Svaki element neka nadopunjuje drugi element. Boja loga neka se poklapa s paletom boja na društvenim mrežama. Fotografije neka budu u istom tonu kao i grafike. Jedna divna, jedinstvena cjelina.
• Fleksibilan. Ako vaš brend raste, može li i vaš vizualni dio rasti s njime? Ako ne može, ili pak dođe do nekih nepredvidljivih razvoja događaja, morat ćete ga mijenjati. McDonald’s je, na primjer, svoj vizualni identitet u Europi obojio u zeleno kako bi istaknuo ekološki osviješten pristup.

I možda najvažniji savjet kojeg vam možemo dati: angažirajte prave stručnjake. Gradnja vizualnog identiteta nije jednostavan posao i zahtjeva suradnju stručnjaka za brendiranje i grafičkih dizajnera. Zahtjeva kreativnost i odlično razumijevanje brenda.

Angažiranjem stručnjaka možete biti sigurni da ćete postići željene rezultate.

Jeste li spremni za izgradnju jedne divne vizualne priče? Javite nam se i dogovorite suradnju!