Skandinavski brendovi koji su osvojili svijet – upoznajte se s njihovim pričama

Skandinavija je regija na sjeveru Europe poznata po hladnoći, sobovima i neizgovorljivim nazivima mjesta, ali skandinavski nam brendovi pričaju jednu sasvim drugačiju priču i zahvaljujući njoj su uspješni diljem svijeta.

Da bismo je u potpunosti razumjeli, moramo razjasniti nekoliko stvari.

Kao prvo, Skandinavija nije Finska, ni Island, ni Grenland. Skandinavija uključuje Dansku, Norvešku i Švedsku.

Kao drugo, potreban nam je odgovor na pitanje:

Po čemu su skandinavski brendovi posebni?

Svi stručnjaci za brendiranje složit će se oko jedne stvari: skandinavski brendovi su posebni zato što predstavljaju kraj iz kojeg dolaze. Oni u svoje brend osobnosti inkorporiraju karakteristike same Skandinavije:

• dualnost individualizma i društvene odgovornosti
• skandinavski dizajn kojeg odlikuje jednostavnost linija i neutralnost boja
• održivost i ekološka osviještenost
• sklonost prirodi i prirodnim materijalima.

Dakle, oni ne gledaju na ono što je trenutno u svijetu popularno kako bi bili uspješni, već lokalne karakteristike uklapaju u svoju brend priču. Ovo vrijedi za brendove odjeće, namještaja, nakita, modnih dodataka, tehnologije, pa čak i web dizajna.

Rezultat? Čitav je svijet oduševljen skandinavskim brendovima.

Koji nam to brendovi pričaju najljepše priče sa sjevera Europe?

IKEA

Naravno da svaki post o skandinavskim brendovima mora uključivati ovog giganta. Vjerojatno i svatko od nas ima kod kuće barem jedan komad namještaja iz IKEE koji je oličenje gore spomenutog skandinavskog dizajna. A kakva je to tek bila inovacija na tržištu! Kad se Ingvar Kamprad pedesetih godina sjetio da bi mogao ljudima prodavati namještaj u dijelovima koje će sami sastavljati, takvo nešto je bilo nezamislivo.

Danas je IKEA brend poznat po niskim cijenama i visokoj kvaliteti, brend namještaja klasičnog skandinavskog dizajna kojeg svi rado sastavljamo i divimo se konačnom izdanju (kad nam slučajno ne nestane vijak ili pak ih imamo pet komada viška). A nemojmo zaboraviti ni njihove ukusne mesne okruglice.

Lego

Baš kao što je osnivaču IKEE palo na pamet da bi mogao dati ljudima namještaj kojeg će sami sastavljati, danski brend LEGO je zaključio kako bi bilo fora djeci dati hrpu mini plastičnih cigli od kojih će oni napraviti – pa, što god zamisle. Igračke, kuće, dvorce, ceste. S legačima su opcije nebrojene.

Svijet ih je na kraju toliko zavolio (pogotovo nakon njihovog rebrendiranja) da im čak opraštamo i onu bol koja nastaje kad bosi stanemo na jednu od tih kockica.

H&M

Da se razumijemo, H&M spominjemo samo zato što je skandinavski brend. Oni koji prate zbivanja u svijetu marketinga i brendiranja znat će da je, nažalost, ovaj modni brend iz Stockholma izgubio sve vrijednosti koje većina skandinavskih brendova ima.

Uz greenwashing, lažne tvrdnje o održivosti i činjenice da se bave fast fashionom, jasno je da ne mare previše o održivosti. Dodajmo tome i da je više od pola njihovih proizvoda izgubilo kvalitetu. Jedino skandinavsko što je ostalo kod H&M odjeće su jednostavan dizajn i paleta boja.

Fjällräven – Kånken

E sad se vratimo onim modnim brendovima koji prate skandinavska pravila. Fjällräven – Kånken možda je najbolji primjer. Ovaj brend je osvojio srca ljudi diljem svijeta i najvjerojatnije je zaslužan za nedavno stečenu opsjednutost ruksacima pravokutnog oblika.

Primarno stvoren kako bi pomogao švedskim učenicima s održavanjem pravilne posture, danas je Kanken brend koji označava spojenost s prirodom, brend čije ćete ruksake rado nositi i na planinarenje, i u školu, i kad istražujete nove gradove.

Volvo

Ah da, Volvo. Švedski automobilski gigant iz Göteborga koji diljem svijeta izaziva osjećaj sigurnosti. Ništa čudno – ipak je prvi na svijetu osmislio sigurnosne pojaseve s tri točke u automobilima (za njih se čak odrekao patenta kako bi svi mogli voziti sigurnije). Ista stvar bila je i s dječjom autosjedalicom okrenutom prema natrag. I s takozvanim boosterima, odnosno podiznim sjedalima. I bočnim zračnim jastucima. I ono svjetlo u bočnom retrovizoru koje svijetli kad vam je netko u mrtvom kutu. Pa sustav koji sam koči kad detektira pješaka ispred.

Sve ovo osmišljeno je u Volvu, koji ponosno nosi titulu kralja sigurnosti na cestama.

Rains

Možda kišu vežemo primarno uz britanske otoke, no Skandinavija je predvodnik što se tiče kišnih kapi. A ako imamo na umu da su Danci, Šveđani i Norvežani ljudi koji vole boraviti na otvorenom, od klasične vožnje bicikla do planinarenja i kampiranja, jasno nam je da im je potreban brend kvalitetne vodootporne odjeće i obuće.

To su i dobili u obliku brenda Rains čiji je svaki artikl pravi primjer skandinavskog dizajna i kvalitete.

Pandora

Ranije spomenuto izražavanje individualnosti, kao i inovativnost te kvaliteta, vidljivi su u Pandora nakitu. Ovaj danski brend daje mogućnost dizajniranja vlastitog nakita različitim privjescima koji se stavljaju na Pandora narukvice. Na taj način svatko može izraziti svoj stil i svoje vrijednosti, ali i obilježiti važne životne trenutke.

Electrolux

Kružno gospodarstvo (engl. circular economy) i veliki naglasak na održivost glavne su okosnice ovog švedskog brenda. Poduzeće iza sebe ima i sto godina tradicije, što im daje dodatnu pomoć kod brendiranja.

Svoju su povijest, stručnost i kvalitetu proizvoda, kao i težnje ka boljoj i održivoj budućnosti uklopili u jednu jedinstvenu brend priču zahvaljujući kojoj se nalaze u samom vrhu svjetskih proizvođača kućanskih aparata.

Bang and Olufsen

Sjećate se našeg bloga o brend arhetipovima? E pa kad govorimo o arhetipu vladara, kao odličan primjer mogli bismo izdvojiti Bang and Olufsen, danskog proizvođača high-end audio opreme. Oni ne prodaju samo zvučnike, slušalice i kućne stereo sustave. Oni prodaju čisti luksuz u obliku audio tehnologije nenadmašivog dizajna.

Kupnjom ovih zvučnika kao da kupujete umjetnička djela. E to je prava moć brendiranja.

Jeste li i vi vjerni nekim skandinavskim brendovima i želite da i vaš proizvod/usluga ima takvu neku posebnu priču? Goddagens, tu smo za vas!

Izvor naslovne fotografije: Canva