BRANDOR je specijalizirana agencija za kreiranje imena poduzeća i proizvoda, kreiranje vizualnog identiteta te izradu brend strategija koje daju rezultate.

telefon: (+385) 99 2810 230
mail: office@brandor.agency

Brandor Agency

Rebrendiranje, odnosno kako izvući svoj brend iz provalije

Nakon određenog vremena renoviramo kuće, mijenjamo načine prehrane, koristimo nove načine plaćanja, mijenjamo stil oblačenja, kupujemo nove mobilne uređaje te automobile s novim značajkama, uvodimo drugačija kućna pravila i mijenjamo playliste koje slušamo.

Ne činimo ove stvari zato što nam je stalno potrebna neka promjena, nego zato što vremena to zahtijevaju. Promjenom mode mijenjamo stil oblačenja. Kad kuća prestane funkcionirati, krećemo s renovacijom.

Istu stvar rade i brendovi, a zovemo je rebrendiranje.

Što je točno rebrendiranje?

Rebrendiranje (rebranding) je točno ono kako i zvuči – ponovno brendiranje.

To znači da postojeći brend mijenja sve (ili većinu) sastavnica onoga što ga čini brendom:

Na primjer, recimo da su vaš brend dezodoransi za muškarce. Imate dugotrajnu tradiciju na tržištu, navodno je vaše proizvode koristio još i Teslin otac.

No, vremena se mijenjaju. Na TV reklamama vidite dezodoranse koje reklamiraju polugoli, mišićavi muškarci kraj kojih uvijek stoji neka veoma lijepa žena. Naravno da će se svaki muškarac koji vidi takvu reklamu staviti u poziciju tih muškaraca. I mislit će da mogu biti poput njih ako kupe dezodorans.

I tako nitko više ne kupuje vaš proizvod, osim možda 80-godišnjaka koji su mu oduvijek vjerni.

Vaš brend postaje dosadan, staromodan.

Stoga se odlučujete na rebrendiranje: nova ambalaža, novi logo, novi vizualni identitet. Mijenjate pristup i više ne stavljate fokus na tradiciju već na inovativnost, mačizam, snagu i hrabrost. Jedino ćete zadržati naziv brenda jer što bi oni 80-godišnjaci i ostali koji su vam ostali vjerni bez svog najdražeg dezodoransa? A dobro je i zadržati nešto od te duge tradicije. Daje vam legitimitet.

Ovo je samo jedan od primjera zašto se poduzeća odlučuju na rebrendiranje i napravljen je prema istinitoj priči Old Spice-a.

Što se tiče razloga zašto početi s brendiranjem, možemo ih navesti još nekoliko.

Kada se odlučiti na rebrendiranje?

Rebrendiranje nije nešto na što ćete se odlučiti jer vam je dosadno, pa eto malo da začinite poslovanje. Postoje dvije vrste rebrendiranja koje obuhvaćaju i različite situacije u kojima je ono potrebno.

Reaktivno rebrendiranje

Kad jednostavno više ne ide. Kad se brend mora ugasiti, odnosno promijeniti kako bi opstao. Možda je skupio previše negativnog publiciteta, možda je došlo do udruživanja različitih tvrtki ili pak jednostavno ima prevelike pravne probleme.

Primjer: Osim prethodno spomenutog primjera s tržištu dosadnim dezodoransima, može se dogoditi i da je vaš dezodorans završio na sudu. Veliki skandal u novinama – koristili ste sastojak koji je kod brojnih korisnika izazvao alergijske reakcije. Nakon ovakvog negativnog publiciteta teško da ćete se oporaviti. Zato trebate izgraditi brend iznova.

Proaktivno rebrendiranje

Tvrtke koje vide neki neiskorišteni potencijal i priliku za rast odlučit će se za ovakvo rebrendiranje. Ono im omogućuje, na primjer, širenje na nova tržišta, ponovno povezivanje s kupcima/klijentima i uvođenje inovacija.

Primjer: E sad, ako ste odlučili osvajati međunarodna tržišta svojim dezodoransom, a on ima hrvatski naziv poput „Muškarčina“ i sliku muškarca u opancima, teško da ćete uspjeti u svom naumu. Osim što stranci ovo neće moći ni izgovoriti, neće im biti ni zanimljivo ni privlačno. Zato se odlučujete na rebrendiranje. Novi, međunarodno razumljiv naziv i logotip će vam pomoći.

Koji su uspješni primjeri rebrendiranja?

Mnogo je brendova u svom životnom vijeku prošlo kroz rebrendiranje, a da nismo ni toga svjesni. Evo primjera koji su nama najzanimljiviji.

Lay’s čips

Ako vam kažemo Walkers, Smith’s, Chipsy, Sabritas ili Margita – vjerojatno vam ništa neće značiti. No, ovo su nazivi Lay’s čipsa diljem svijeta. S obzirom na kulturu tržišta na koje su se ove grickalice proširile, promijenjen je i njihov naziv. Varira i logotip čipsa, boja pakiranja, pa čak i okus – na primjer, u Meksiku postoji ekstra-ljuta varijanta s papričicama.

LEGO

Tako je, simpatične Lego kockice su također nekoć bile u krizi. Postojale su na tržištu više od 90 godina i jednostavno više nisu bile zanimljive svojoj ciljanoj publici – djeci. Ipak, uspješna kampanja za rebrendiranje urodila je plodom. Lego je spojio svoj brend s digitalizacijom, pop kulturom i sličnim suvremenim tendencijama i još jednom se našao na dječjim tepisima (znate, baš ondje gdje odrasli rado staju).

Tupperware

Danas svi znamo Tupperware kao brend kvalitetnih posuda za čuvanje hrane (i još mnogo novijih proizvoda). Daleko je dogurao ovaj brend od svoje početne slike. Naime, priča Tupperwarea počinje s kućanicama iz američkih predgrađa, 50-ih i 60-ih godina prošlog stoljeća. One su organizirale kućne zabave na kojima su prodavale ove proizvode. Samim time, Tupperware je imao neki status „bapskog“ brenda kad se stavi u današnju perspektivu.

Ipak, ove su plastične posude pomogle tisućama žena u pokretanju vlastitog biznisa, osamostaljenju u periodu kad ih se još smatralo samo kućanicama. I upravo je to bio temelj njihove rebrending kampanje pomoću koje je Tupperware stvorio jednu novu, feminističku sliku o sebi na tržištu.

Burberry

Tko još ne prepoznaje one bež nijanse i klasičan karirani uzorak? Modni brend Burberry oduvijek se povezivao s aristokracijom i njihovim divnim ladanjskim kućama. Ipak, ranih je 2000-ih godina postao povezan s jednom sasvim različitom skupinom ljudi: omladinom iz nižih slojeva društva koji iskazuju antisocijalno ponašanje (engleski termin je Chavs).

Pa su se gospoda iz Burberrya odlučila na rebrendiranje. Povezali su bogatu povijest brenda s modernim tendencijama (glamur, modna osviještenost) i stvorili brend kakvog danas znamo.

Treba li i vas izvući iz provalije? Pozovite Brandor vučnu službu i krenimo zajedno u rebrendiranje. Osmislit ćemo novu priču, kreirati novi vizualni identitet i smjestiti vas tamo gdje želite biti. 💪

Brandor