Brendiranje lokacija: krenimo na put oko svijeta

Koje vam se slike javljaju u glavi kad kažemo London?

A Provansa?

A Japan?

Zašto vam se ništa ne javlja u glavi kad kažemo Haapsalu ili Bjelorusija?

Odgovor, kao i uvijek, leži u brendiranju.

Što je točno brendiranje lokacija?

Brendiranje lokacija odnosi se na pretvaranje lokacije u destinaciju.

Nije li to isto?

E pa nije.

Lokacija je jednostavno mjesto, ime na karti. Destinacija je ono mjesto koje svi žele posjetiti i gdje žele živjeti.

Isto je i s poslodavcima. Ima ih bezbroj diljem svijeta, ali oni koji se odluče na employer branding postići će to da svi žele kod njih raditi. Baš kao što i poslodavci ne mogu graditi svoj brend na nekim vrijednostima i stavovima koje zapravo ne prakticiraju, tako ni lokacije ne mogu brendirati stvari koje nisu dio njihove kulture.

Dakle, kod brendiranja lokacije uzimamo značajke te lokacije i poistovjećujemo ih s određenim osjećajima kako bi u konačnici destinacija sama po sebi izazivala emocije.

Japan i efikasnost. New York i multikulturalnost. Pariz i romantika.

Postoje tri varijante brendiranja lokacija: grada, regije ili čitave nacije.

Možda će vam sve biti jasnije kad objasnimo na primjerima. Ovo je crème de la crème brendiranja lokacija iz svake kategorije.

Brendiranje grada

New York

Što su sve simboli New Yorka? Times Square, Broadway, Wall Street, trgovine visoke mode, multikulturalnost, svjetske gastronomije, metro, neboderi, Brooklynski most, zgrade s vanjskim požarnim stepenicama?

Sve ovo objedinjeno je pod logo I❤️NY, možda najuspješniji u povijesti brendiranja lokacija. Naravno, danas se nalazi na svim suvenirima koje možete ponijeti sa sobom doma. Osim ako ne odlučite ostati u New Yorku zauvijek.

Paris

Moramo li uopće posebno objašnjavati Pariz?

Dovoljna je jedna riječ: romantika.

Ne znamo što nam je romantičnije – Eiffelov toranj, slatki kafići, mnoštvo cvijeća, croissanti i ukusni kolači i torte. Romantika i ljubav postali su simboli francuske prijestolnice do te mjere da su ljudi ponekad razočarani jer su imali prevelika očekivanja.

Ne šalimo se. Guglajte Paris syndrome.

London

Drevna monarhija kao što je Engleska odlučila je iskoristiti sve svoje specifičnosti u jedan globalno poznati brend – London.

Crveni autobusi i telefonske govornice (koje nitko više ne koristi al eto, postale su simbol grada), Big Ben (koji je zapravo samo zvono, toranj se zove Elizabeth Tower) i London Eye. Kome to ne probudi želju za posjetom kišnom otoku?

Kad smo kod toga, i kiša je dio brenda. U jednoj Rijeci godišnje padne tri puta više kiše nego u Londonu.

Iako je London nekad predstavljao monarhiju i uzvišenost, danas se sve više poistovjećuje s multikulturalnošću i liberalnošću, kao jedna svjetska metropola.

Brendiranje regija

Provansa

Ako je Pariz najromantičniji grad na svijetu, onda je Provansa njegov ekvivalent u regijama.

Ti Francuzi baš znaju kako izbrendirati romantiku, zar ne?

Kako i ne bi bila romantična kad nam je prva asocijacija lavanda? I to puno, punooo lavande! Čitava polja lavande kroz koja se vozimo na divnim retro biciklima, s košaricom na volanu i starim vjetrenjačama u pozadini.

Mi smo već odlepršali, a vi?

Silicijska dolina

Silicijska dolina dobila je i naziv po elementu siliciju, koji je sastavni dio čipova.

Zapravo se radi o dolini u području San Francisca. Igrom slučaja tamo su se smjestile brojne tvrtke iz područja visoke tehnologije – programiranja, umjetne inteligencije, računarstva i sličnog, i to je naravno postao sinonim za ovo područje.

Osim što to znači visoke cijene najma u San Francuscu, Silicijska dolina predstavlja simbol napredne tehnologije i poželjnu destinaciju za sve inženjere, inovatore, programere i ulagače koji su u potrazi za dobrim investicijama.

Brendiranje država

Italija

La vita è bella – u Italiji je život uvijek lijep, lagodan, opušten.

Oni imaju pizzu i milijardu vrsta tjestenine, kose tornjeve i slatke male skutere (i automobile, naravno), fina vina i puno sunca. Tamo je sve piaaano, piaaano.

Tko onda ne bi želio posjetiti državu koja ima toliko sunca, toliko fine hrane i bogatog kulturnog naslijeđa? Preselili bismo se tamo u roku keks.

Japan

Ova dalekoistočna država ima sasvim drugačiju kulturu nego je to u recimo Europi ili SAD-u. Nije ni čudno što su Japanci svoje specifičnosti iskoristili za brendiranje čitave države, pa ih danas diljem svijeta znamo kao odgovornu, marljivu i  staloženu naciju.

Naravno, prepoznat ćemo ih po simbolima poput japanske trešnje, svetištima Nikka ili pak tradicionalnom kimonu.

Egipat

Bogato povijesno-kulturno naslijeđe Egipta bilo je logična baza na kojoj se izgradio snažan brend.

Na što prvo pomislite kad čujete Egipat? Mumije, piramide, hijeroglifi, Tutankamonove kletve ili žilu kucavicu Nil? Ovi simboli stvaraju slike drevne civilizacije, bogate povijesti, osjećaj mističnosti i dojam egzotičnosti.

Dakle, sve jasno kako brendiranje lokacije funkcionira? Ako imate još pitanja ili ste dobili super ideju, javite nam se. Uvijek ćemo rado s vama popričati.